65.4％，消费是中国经济最强动力！

　　绝大多数消费者，也同时是生产。提振消费，也就是提振生产。
　　
　　01、再见火车头
　　
　　根据国家统计局1月17日数据，过去1年，我国社会消费品零售总额超破40万亿大关，高达44.1万亿元，增长了12.5％，为全球第二大消费市场。其中，消费对经济增长的贡献达到65.4％，再次成为中国经济增长的第一拉动力。
　　
　　具体来看，汽车依然是消费品零售大头。
　　
　　如今，中国不但继续保持着全球最大汽车消费市场的地位，而且是全球最大的新能源车生产与消费国。
　　
　　据国家统计局数据，2021年中国汽车销售总额已超过4万亿元，占全国社会消费品零售总额的9.9%。据中国乘联会数据，过去一年，中国汽车产销都突破了2600万辆，结束了2018年以来的“三连降”。
　　
　　更好的消息是，中国不但在汽车产业变革的浪潮中继续领先，在全球新能源乘用车占到了53％的份额，而且还在本土汽车品牌的发展上打了漂亮的翻身仗。
　　
　　根据中国汽车工业协会2月7日发布的最新数据，过去一年，中国本土品牌轿车共售出315.1万辆，同比增长61.4％，占全年全国轿车销售总量的31.7％，同时市场占有率比上年提升了10个百分点。
　　
　　汽车之外，2021年全国社会消费品零售总额为397037亿元，同比增长高达12.9%。
　　
　　根据国家统计局细分数据，金银珠宝类为所有消费品类增速最高，全年同比增长29.8%。
　　
　　自疫情以来，一直流传着“年轻人越来越爱黄金”的论调，这在2021年得到映证。
　　
　　中国黄金珠宝的消费主力，正加速从“大妈”转向年轻人。
　　
　　《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，25岁-35岁人群消费黄金珠宝的比例达到75.59%，仅次于35岁-50岁群体的82.16%。
　　
　　综合分析，讲实惠、抗通胀、保值抗风险是年轻人选择黄金珠宝类产品的重要原因，但追求仪式感、审美及精神愉悦，也是年轻人越来越爱黄金珠宝的原因。
　　
　　超越功能的情绪或精神消费成为一股新潮流，各种奢侈大牌就是典型。但各种事实和数据都表明，情绪或精神消费越来越从奢侈品蔓延到普通大众的生活，不断诞生新商品、新生意。限量鞋、盲盒，包括冬奥大火的冰墩墩，背后都有巨大的情绪和精神驱动力。
　　
　　功能实惠之外，是否讨人喜欢、满足精神需求，正越来越成为消费品成败之因。
　　
　　虽然互联网电商高增长不再，但它依然在2021年创造了新纪录：全国实物商品网上零售额首次突破10万亿元大关，达到10.8万亿元。
　　
　　这一方面是疫情以来，各地都在大力倡导线上消费，更关键还是网上购物习惯，以及品牌线上营销持续渗透的推动。
　　
　　乡村网络消费就是个典型。据农业农村部1月9日发布的数据，目前中国电商服务站覆盖约8成行政村，县域农产品线上零售额超过3000亿元。
　　
　　这其中，淘宝村的发展令人瞩目。阿里对“淘宝村”的认定标准是，线上年销售额达到1000万元，同时活跃网店达到一百家，或是占到当地家庭总户数的10％。阿里研究院2021年10月发布的消息则显示，当期，淘宝村数量已超7000个。
　　
　　消费是经济可持续发展的关键，让消费成为经济最强动能也是我国经济发展的长期目标。在经济转型升级的驱动下，2014年到2019年，消费曾连续5年成为我国经济的“头号马车”。
　　
　　但2020年的疫情让消费遭遇重创，不但让出了经济第一拉动力的宝座，也让外界对消费能否尽快恢复充满忧虑。从这个意义上来说，2021年，消费重回经济增长第一拉动力，意义尤其重大。
　　
　　更为重要的是，这个第一背后，还有一个更大的新变化。
　　
　　02、告别房地产
　　
　　“2020年以来经济开始逐步复苏，房地产与消费开始出现明显的背离，这种’背离’效应是时隔12年首次出现。”2021年3月14日，海通证券宏观分析师梁中华曾在一份报告中指出。
　　
　　所谓背离就是，房地产和消费的关系不再“同上同下”。在过往的经济形势下，楼市一旦上涨，消费同步跟进。甚至，房地产优先增长，才有消费的拉动。
　　
　　2020年，消费增长甚至低于房地产增长。国家统计局数据显示，2020年，我国商品房销售面积、销售额同比分别增长2.6%、8.7%，但社会消费品零售总额增长率仅为4.6%。
　　
　　而2021年，这一情况有了大的变化。当年，全国商品房销售面积和商品房销售额，分别同比增长1.9%、4.8%，社会消费品零售总额则同比增长高达12.5%。
　　
　　消费增长大大高于房地产增长，这是一个特别重要的变化。
　　
　　从1988年“住房的建设将要成为中国经济新的增长点”至今，中国房地产市场高速发展，它一方面拉动了消费，形成了房地产几乎与消费同上同下的局面，但也为消费持续增长埋下隐忧。
　　
　　房地产对消费的拉动，明显体现在住房装修、家居家电等消费，其隐忧则显著体现在，持续成为吸金池并推高房价，一方面让老百姓承受着高房价压力，另一方面让老百姓可用于其他方面消费的钱越来越少。
　　
　　在居民购买力总量相当之下，当民众资金用到买房上的多了，用到其他消费的也就少了。反之，当房产支出降低，居民其它消费意愿和能力也就多了空间。
　　
　　最近这些年，国家持续加强房地产市场调控，目的很大程度也是在此。
　　
　　2021年，伴随房地产贷款集中度管理制度正式生效、多个城市暂停新房二手房贷业务、监管部门纳入几十家“三道红线”重点房企开始试点等一系列新政，房地产市场经历了“史上最严峻”的一年，过往盛行的炒房现象早已不再，“下行”成为行业关键词。
　　
　　而消费则摆脱过往与地产“同上同下”的格局，走出独立行情。
　　
　　这背后，最直接的就是，居民购买力用到消费的比重开始多了。
　　
　　消费的背后是生产，是整个实体经济的可持续循环。让居民可支配收入更多投入到消费，也就是让实体经济的可持续循环更强劲有力，让经济增长告别对不可持续的房地产的过度依赖。
　　
　　03、远景与近忧
　　
　　中国已经成为全球第二大消费市场、第一货物贸易大国。
　　
　　站在第二与第一的基础上往前看，中国以消费驱动经济可持续增长绝对是远景光明。诸多经济研究机构或专家学者都已明确表示，中国将很快成为全球第一消费市场。
　　
　　其核心观点包括：当住房消费不再是居民支出大头，未来居民可支配收入将越来越多用于消费；共同富裕之下，不再过度依赖房地产的经济持续发展，尤其是乡村振兴，也将催生更多中产阶级，提升广大低收入群体的收入水平，并促进其消费意愿，进一步为消费注入活水。
　　
　　我国拥有超过14亿人口，但实际消费力依然不如美国。
　　
　　福耀玻璃创始人曹德旺曾表示，中国虽然有14亿人口，但仅有2亿真正拥有消费能力。这是当下消费依然欠缺的地方，也更是未来消费更加强劲的机会所在。
　　
　　当目前依然消费力不足的庞大人群迈向共同富裕，中国成为全球第一消费市场指日可待，届时的市场规模将倍数级于当前。
　　
　　但远景光明之下，消费能否持续扛起经济增长重担却也存在近忧。
　　
　　其中最大的挑战，也与房地产有关：
　　
　　首先，房地产高速发展多年，已经吸纳了太多资金和居民财富，并制约着居民消费提振与可持续发展：包括央行在内，众多统计数据和调查结果都显示，住宅资产占到了我国居民总财富约7成，而住房贷款则占到居民总债务约75%。
　　
　　落到消费上，简单说，老百姓即便有消费意愿，也欠缺消费力。
　　
　　其次，房地产实现从过热到平稳健康的软着陆。从经济可持续发展，以及居民对住房的刚性需求看，房地产都绝不能回到往昔的价量齐升；但同时，房地产也不能过度下行，尤其房价不能出大问题，否则经济节奏陡转，居民财富贬值，将导致系统性风险。
　　
　　目前，这两方面都已到了最为痛苦且考验意志与能力的时刻。
　　
　　于前者，一些地方政府开始受不了房地产下行的压力，放宽调控，甚至变相刺激，进而有了炒房回潮的风险；于后者，一些地方已经出现购房者断贷，把房子丢给银行的案例。
　　
　　另外，其他产业需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，艰难实现转型升级；资本市场如何更健康发展，既更加服务好实体经济，也让广大股民投资者更好地分享投资回报，也都考验着消费能否持续。
　　
　　尤其资本市场，对整个中国经济的未来发展都是意义重大。
　　
　　如果它能接替房地产的虹吸效应，吸引更多资金流入，并真正一头服务好实体经济的发展，一头让居民投资者得到更多回报，那么整个经济发展都将有更大的空间和动能。
　　
　　但坦白说，在资本市场方面，尤其是如何让流入资本市场的钱真正好钢用在刀刃上，然后让财富创造更多财富，让投资者真正既服务经济转型，又分享经济转型的红利，我们依然有很多工作要做。
　　
　　消费与生产，互为因果，影响经济全局。
　　
　　绝大多数消费者，也都同时是生产者。
　　
　　消费更强，生产也就更强；生产更强，生产者也就能转变成更强的消费者……
　　
　　今天的中国经济，尤其需要这样的更强音。