淘宝搜索栏近日上线“淘宝热趋”排名。报道称,淘宝热趋是一款消费热点产品。一方面由内容团队随时捕捉热点、分析精筛内容,另一面则参考了平台上的消费趋势洞察。

相比于淘宝热搜以往纯词条的方式,淘宝热趋词条以图片、视频、商品店铺信息流等方式组合呈现。据悉,这个功能目前仍在小范围灰测中。

据了解,淘宝热趋由原先淘宝热搜更新而来,无论是在热点更新速度还是内容展现方式上都有跨越。

譬如,在世界杯相关趋势页面,不仅有相关球队百科介绍,也提供了赛事同款、球迷周边等商品,消费者在其中还能参与互动赢红包的活动;

在“露营野餐推车”这一热点趋势词条中,则有更细致的产品功能分类,譬如带桌板、加高款等;在“智能床头柜”词条下面,则包含不少场景化的短视频。

据淘宝热趋产品相关负责人介绍,不同的内容展现形式,基于用户需求出发,从决策阶段、话题特性和商品颗粒度而定,可以帮助消费者更高效决策。

值得关注的是,这个新内容场域首次对商家放开,商家可以与平台参与共同挖掘、孵化或创造热点,实现生意增长。淘宝同时鼓励商家一起在站内外加热种草,并对热度值持续爬升的趋势提供流量等资源扶持。

此前,淘宝热搜由运营团队采集完成,如今增加了品牌大事件、圈层大事件等热点类型,给了商家参与运营的可能。

具体而言,商家除了可以在站内外种草相关趋势词条,站内精准承接外,还能在首页猜你喜欢、猜你想搜、热趋榜单、趋势风向标、大促会场等多触点露出,吸引用户进一步探索。

对商家而言,经精筛后更全面的热趋可以保证最大限度的曝光。而基于不同热趋话题的展现形式,也给了商家以场景式内容获客的方式,或是通过更精细的商品展现让消费者离成交更近一步。

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