随着淘宝的不断发展,运营方式有了很大的变化。以前淘宝最为主要的推广方式是直通车和钻展,现在淘宝的主要推广方式有直通车、极速推和超级推荐。如果使用了极速推,是否还需要开直通车呢?

一、开了极速推还需要开直通车吗?

需要。

举个例子,如遇活动,需要你这么操作。

蓄力期,充分挖掘潜在客户和新客户,通过参与活动来提高店铺产品的知名度,关键词这要布局长尾词,稳固住质量分,然后再逐步加入热词大词,拉升权重和流量,直通车账户权重一定要尽早拉升起来,这是带动自然搜索流量的一个重要前提,出价卡位这可以稍高出价去尝试抢下排名。

毕竟排名是影响着流量和点击率的,关键词、出价这都在变化,人群这自然也要做出相应的变化,可以采用低出价高溢价的方法,去尽可能多的在活动前覆盖好大量优质人群,去营造出活动氛围,超级推荐这就要配合做好,推广拉新,低价引流,以及图文种草等工作。

预热期,拉起手淘搜索流量,关键词这要入一些大词热词,去尽可能多的引入流量,人群这块,节日人群全开,去尽可能多的触达目标人群,然后大力引流的同时,店铺装修、微淘声势和活动应有的优惠券、预售信息、满减活动等等这些内容要跟上,去提高产品的收藏加购数据,超级推荐这就要配合做好,拉新定向,提高首页以及售中的溢价比例,重视内容,图文视频引导买家做加购,以及做好收割计划安排等工作。

爆发期,活动当天,要加大投放,以确保流量持续高涨没有大的波动,给老客户发短消息,给已经有收藏加购的买家做购物车营销,去拉升转化拉升销量,超级推荐这就要配合做好,重定向收割,图文视频强行收割,提高售后的溢价比例。

余热期,余热期的流量是比较可观的,所以不要随意去减少投入,对于之前有过收藏加购的人群和活动当天未来购买的人群,可以去召回,超级推荐这就要配合做好,重定向做售后,降低拉新成本。这是我们稳定转化的好时机。

二、极速推几点开通较好?

晚上六点之后或者中午的时候。

可以在24小时帮商家将新品曝光给潜在用户,缩短商品“打爆款”的周期。

目前仅有极少数中小商家获得了内测邀请资格,尚不支持主动申请。

“极速推”结合搜索算法,商家在24小时内可以知道潜在消费者是否喜欢某款新品,判断其是否存在成为“爆款”的可能。

其实,开了极速推之后,卖家可以依照自己的需求开通直通车,并不是说极速推可以完全替代直通车。极速推更加侧重于店铺拉新工作,而直通车侧重的是收割高浅人群。

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