懒，是人类的天性，虽然不乏有以敬业而自勉，克服自身懒惰习性之人，但网络营销针对的是人群之中的大多数，而不是占比或许连百分之十都不到的‘勤奋者’——其实，那百分之十的人也是网络营销的目标，只不过主攻的变为‘勤奋’而已，一体两面，只要存在可归纳的特征，就一定会被攻略。
懒这个词常被作负面解读，表示的是怠惰的意思，引申义为疲倦，没力气，或者指想做某事而不愿付出行动，但反过来想，懒也未必如人们想象中糟糕，人类的进步常常就是因为想要偷懒的缘故，比如不想费力的挑水浇田而发明的水车，比如不愿两条腿辛苦的东奔西走而发明的自行车，还有自动定时发报机的发明，则是时为电报技师的爱迪生懒得按时发报而改良的出来的，所以有人认为‘懒是人类进步的驱动力’不是没有道理。
现今社会，人们生活中的压力更大，节奏更快，不仅身体容易疲劳，精神也容易疲劳，懒得动，懒得想是很多人的真实感觉，也因此，很多行业得以出现并发展壮大，比如外卖，比如钟点工，比如滴滴打车，这些服务背后很深刻的一个人性法则就是人类的惰性，试问，从事网络营销行业者如果发现一款可以日发千贴，批量建群的软件不会心中一动，马上动手下载去试一试效果呢？懒
再比如现在非常流行的页面游戏，其宣传口号中最为人所熟知的一条就是‘一刀九九级’，所要打动玩家的不就是‘懒得’慢慢的打怪升级，提高人物实力吗？其实甭管是九级还是九十九级，更甚至是九百九十九级，在运营商服务器里也只不过是一个数字而已，运营商并没有多付出什么却引来众多玩家的参与，‘懒’这个字所发挥的作用绝对不少。
