争夺年轻人的客厅大战，投影仪能战胜电视机吗？

　　这届年轻人的消费越来越迷幻。
　　
　　哪怕口袋空空，也抵挡不住他们对投影仪的狂热与追捧。
　　
　　以前年轻人装修会纠结，“买什么牌子的电视”。现在越来越多租房的年轻人开始纠结，“要不要把房东的电视换成投影仪”。
　　
　　在某书上，近30万篇笔记“种草”着年轻一代对投影仪的偏爱。
　　
　　科技的更新，撼动了电视的驰骋江湖多年的霸主地位。但投影仪迎来属于它的时代了吗？
　　
　　南京的赵婷今年跨年拒绝了朋友们的邀约，决定和与老公在新家的投影上重刷《怦然心动》，懒人沙发、红酒、狗儿子“奥斯卡”，配上投影电视，温馨浪漫的二人世界。
　　
　　赵婷是个电影爱好者，但是疫情之后就很少去影院了。她选择在家看电影，电视屏幕太小，在朋友的安利下买了投影仪。
　　
　　疫情改变了人们看电影的场景，也改变了片方的发行模式，很多好莱坞发行方选择在流媒体上线大片，2020年很多没法在院线上映的国产大片，也纷纷走到线上，家庭观影的热潮方兴未艾。
　　
　　很多人和赵婷一样，觉得传统电视的尺寸限制了观影体验，都选择了投影仪，带动了投影仪行业的火热。
　　
　　今年上半年，国内彩电销量为1994万台，同比下降15.5%，而投影仪的销量超过231.2万台，同比增长43.3%。
　　
　　电视日渐式微，投影仪成为新宠，那么未来投影仪市场的想象力能有多大？谁能突出重围成为行业独角兽？
　　
　　01、投影仪市场的马太效应
　　
　　最早利用的光影技术是17世纪一个名为阿塔纳斯珂雪耶稣会教士发明的“魔术幻灯”，后来已经变成玩具，而它的现代名字叫投影机。
　　
　　后来，投影仪主要是摆在教室或会议室里的笨重机器，体积大，显示效果也很不理想。
　　
　　随着LED光源技术的成熟，投影仪的机身越来越小，应用的场景也越来越丰富，并逐步走向家庭。
　　
　　根据IDC数据显示，消费级市场投影设备逐渐成为投影设备最主要的细分市场，出货量呈现高速增长态势。
　　
　　2017年、2018年、2019年及2020年1-6月，中国消费级投影设备出货量分别为130万台、227万台、279万台和131万台。
　　
　　而2017-2019年年均复合增速达46.5%，占各期投影设备总出货量的比例分别为39.2%、52.2%、60.4%和77.5%，呈持续上升趋势。
　　
　　同时肉眼可见的是，智能投影仪已经从原来的to B市场向to C市场延伸。
　　
　　根据公开数据显示，投影仪商用市场同比下滑55%，家用市场占比已经超过了60%，这也就意味着投影仪已经真正走入了人们的生活。
　　
　　不过，在近两年投影仪具备大众化的本质下，投影行业似乎也已经达到了龙争虎斗的局面。
　　
　　自2011年以来，中国投影机行业空间逐渐打开，从2016年起进入高速发展期，同比增长呈双位数。
　　
　　根据数据显示，京东平台和天猫平台的投影机品类销量呈现出明显上涨趋势，尤其是2020年二季度。
　　
　　以6月份为例，京东平台投影机品类销量达到13.1万台，而天猫平台则达到22.5万台。7月份，天猫平台更是超过了二季度的巅峰时期，销量突破31万台。
　　
　　以2020年全年投影类型分布来看，家用投影机毋庸置疑成为比重最高的销售领域，占比达到48.56%。
　　
　　事实上，家用市场的增长也主要来自于头部品牌，创新家用产品成为市场成败的焦点，如极米、坚果、小米系、当贝等家用产品线的巨头。
　　
　　在市场份额上，投影仪前五品牌占比超过43%，其中极米占比18.1%、坚果10.1%、爱普生8.0%、明基3.7%、小米3.3%。
　　
　　从市场份额看，头部品牌已经逐渐形成。但在马太效应下，作为行业龙头的极米科技也开始不断在吞噬更多的市场。
　　
　　极米不仅在2020年获得了国内投影机市场出货量、销售额双第一，更是在今年3月3日通过上海证券交易所在科创板成功上市。
　　
　　根据极米今年上半年财报数据显示，极米科技营收16.87亿元，同比增长47.48%，归母净利润1.93亿元，同比增长98.06%，扣非净利润1.78亿元，同比增长96.17%。
　　
　　在2021年天猫官方双十一投影仪10大品牌排行榜，国内投影仪品牌当贝、极米、坚果分别位列前3名。其中，极米是消费级投影垂直厂商中，跑出的唯一一家上市公司。
　　
　　在一众投影仪品牌上，为何偏偏只有极米如此突出？
　　
　　首先，在前五投影仪品牌中，无论是在1080P高清的投影仪，还是4K高清投影仪，极米都拥有最高性价比。
　　
　　其次是极米的SKU优势，虽然明基的SKU也并不少，但价格往往比极米要高。
　　
　　在这样的市场环境下，很显然价格合适、SKU相对又比较丰富的极米就成为了更多家庭的选择。
　　
　　极米3月上市成为“国内智能投影第一股”，此后行业里的资本活跃度回落。
　　
　　天眼查数据显示，截止到现在，2021年投影仪赛道投融资仅有6起；较之前几年呈现逐年下降的趋势。
　　
　　同时，被认为最有可能在极米之后上市的坚果，目前也没有进一步动向。其母公司火乐科技，自2020年5月完成由远大创投投资的数亿元E轮融资后，并没有新一轮的融资消息。
　　
　　投影仪市场火热，但是并没有形成明显的阶梯性品牌的优势，未来格局充满不确定性。
　　
　　02、激光光源技术下沉
　　
　　产品类别泾渭分明
　　
　　据天眼查数据显示，目前我国现存“投影仪”相关企业共1.2万家。
　　
　　相比传统灯泡光源的投影仪的古早，现在的智能投影，无论是从硬件还是软件上都发生了翻天覆地的变化：
　　
　　2021年上半年LED光源家用市场容量突破148万台，同比增长26%。极米处于优势领先，市场占有率超过26%。坚果、当贝，小米和长虹位于第二阵营。
　　
　　灯泡家用机市场销量将近8.7万台，同比增长57%，大幅回升，但仍旧低于2019年同期出货量水平。Epson份额达到47%创历史新高。
　　
　　家用激光产品市场同比增长18%，达到10.9万台。海信、峰米、长虹、小米和当贝夺得前五。海信在激光机领域市场份额高达42%。
　　
　　需要注意的是，市场上主要分为两大光源，一个是LED光源，另一个是激光光源，在使用寿命上基本与电视一致（3万小时以上）。激光光源的优势在于高亮性能，LED光源的优势在于廉价特点，目前市场上，LED光源占比最高。
　　
　　根据IDC发布的《2021年上半年家用投影市场跟踪报告》显示，数据显示在投影仪市场中，LED光源产品占到了88%，激光光源产品却仅占到7%。
　　
　　但即便如此，也仍然有品牌前仆后继将激光光源带到下沉市场。
　　
　　2021年春季，当贝率先发布了激光智能投影产品，开创了激光光源在智能投影品类上和LED光源正面“硬刚”的先例。
　　
　　年中以来，包括更多的投影品牌，如峰米、爱普生、小米等进一步布局这一细分品类市场，视美乐在IFC推出多种激光微投光机产品，覆盖从近2000流明到4000流明、从定焦到变焦，从超短焦反射式到长焦的完整“应用场景”。
　　
　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》，2021年第三季度中国大陆激光投影市场出货量为17.3万台，同比增长34%。
　　
　　从前三季度累计来看，中国大陆激光投影市场出货量达到40.9万台，相比去年同期增长55%。
　　
　　在受到投资和产业的密集关注之后，激光投影技术正在成为快速发展的赛道。
　　
　　但随着激光光源不断成熟，小型化、微型化和低成本化是必然趋势；LED光源不断进步，亮度不断提升、进而价格也有所上涨，也是必然规律。
　　
　　03、投影仪行业的后半场
　　
　　B站上up主@驽马星球，买了十几台不同价位的投影仪做测试，从1000+到8000+。
　　
　　在自然光状态下，仅有价格最贵的爱普生tw5800和当贝X3，能看到些微画面，其他基本都白茫茫一片。
　　
　　up主还测试了白天合上窗帘的画质。
　　
　　在窗帘遮光度一般的情况下，大部分便宜的投影仪一样扑街了。5000左右及以上的投影仪，非常努力且挣扎地在诠释“一分价钱一分货”。
　　
　　为什么大部分投影仪在白天自然光下，都纷纷扑街呢？因为亮度有限。
　　
　　而亮度，也是投影仪非常重要的一个指标，直接决定你白天能不能直接看投影。
　　
　　所以，当LED光源与激光光源达到一定的平衡点后，部分投影仪品牌对光源的选择，也将进入两难的局面。
　　
　　首先，对于以LED光源产品起家的品牌而言，性价比与产品线都处于相对稳定的状态，如果在LED光源产品的基础上加上激光光源产品，那就需要考虑一定的收益风险。
　　
　　原因很简单，原激光光源品牌占领着大部分的工程、办公会议、教育甚至部分家投市场。
　　
　　其次，反过来，当LED光源与激光光源处于同一价格点上，对于激光光源品牌而言，既然LED光源产品具备出色色彩表现力、超长的使用寿命以及极低的能耗，还能提高自身SKU，那必定是一个不错的选择。
　　
　　实际上，这样一来主打LED光源产品品牌的市场份额也将会受到影响。
　　
　　目前，投影仪市场还在扩大，根据IDC预测，到2025年中国投影仪市场出货量将超过900万台。
　　
　　1.2万家投影仪企业中，超6成的投影仪企业成立于5年内，其中，2018年投影仪相关企业新增注册量最多，近2000家，增速达到31％，很显然，在市场规模越来越大的前提下，大量资本也将踏足投影仪市场。
　　
　　也就意味着，当家用场景逐渐饱满之后，寻找新的应用场景也将必不可少。
　　
　　此外，2020年中消协也曾发布检测报告，检测出多款投影仪存在标准不统一、性能标注混乱、投影光效不合格等问题，如果不能有效解决行业乱象，规范产品质量，也将影响到整个行业的发展。
　　
　　行业标准的缺失，不仅使投影仪厂商无法按照统一的技术规范研发、制造产品，也会影响消费者的购物体验，最终损害的是整个行业的长远发展。
　　
　　但只要行业发展得好，资本就会不断注入，很多问题终究会解决。
　　
　　这些对于赵婷来说，完全没考虑过，她只是觉得晚上回到家，打开投影，清晰逼真的画面，再加上能够躺平在卧室的舒适环境，这笔投资挺值得。